中國新能源(600617)汽車市場呈現(xiàn)兩頭大、中間小的“啞鈴式”發(fā)展趨勢，更多品牌都在發(fā)力中高端陣營，在這個過程中，如何做好產(chǎn)品定位，如何打出自己的獨特個性，是留住客戶的關(guān)鍵因素。歐拉品牌誕生至今，用盡一切對“女人”好，牢牢立住“更愛女人的汽車品牌”人設(shè)。本次成都車展，歐拉又帶來了哪些新產(chǎn)品和品牌主張？帶著問題，30秒懂車COO李鵬飛在“啟勢2022”欄目中獨家對話了長城汽車(601633)歐拉品牌營銷副總王偉偉。

（左）30秒懂車COO 李鵬飛

（右）長城汽車歐拉品牌營銷副總 王偉偉

(資料圖片僅供參考)

這次成都車展的歐拉品牌展臺，“每種綻放都有力量”是最大的主題。王偉偉認(rèn)為，歐拉品牌在這個主題背后有著很深的思考，歐拉定位于更愛女人的汽車品牌，但歐拉并不是只賣給女性，只是更偏向于女性。女性在生活當(dāng)中承擔(dān)了媽媽、妻子、女兒的角色，那么其實守護(hù)女性的有時也是男性，他們是男朋友、丈夫或爸爸。歐拉品牌所說的“更愛女性”，是讓男性放心，女性安心。而說到“綻放”，大家會想到花，女人如花，歐拉希望每個女人的綻放背后，都能活出自己的圓心，實現(xiàn)自己的夢想。

歐拉愛女性，就要給他們最有誠意的產(chǎn)品。王偉偉介紹，在車展發(fā)布會中，歐拉公布了“無憂電池”，解讀了ORA-PILOT 3.0智能駕駛輔助系統(tǒng)，希望通過這種硬核實力的解讀為女性帶去安全和守護(hù)，讓用戶無憂出行。歐拉一定要讓用戶先感知到歐拉，愛上歐拉，喜歡歐拉，然后把更愛女性的產(chǎn)品推向給用戶朋友。

這次成都車展的歐拉展館內(nèi)，其實有三大亮點。王偉偉介紹，展臺中的“歐拉花園”里有很多小藝術(shù)品，凝結(jié)了手工匠人的心思，扎染的圍巾、耳飾，都是手工藝人一針一線做出來的。

第二個亮點是車型，展臺前部有兩臺閃電貓，臺下是芭蕾貓，閃電貓是中性色，芭蕾貓是宋瓷配色，以極深的文化底蘊(yùn)吸引了一批熱愛中國古典藝術(shù)文化的用戶，同時在用戶群中激發(fā)了廣泛的討論熱度。

第三個亮點是公益行動，本屆車展，歐拉發(fā)起了“天才媽媽綻放計劃”，聚合資源，為傳承非遺手工藝的女性打造各種公益共創(chuàng)活動，幫助“天才媽媽們”展現(xiàn)才華、實現(xiàn)夢想。

王偉偉把很多來到現(xiàn)場的用戶朋友稱作“貓貴人”，包括好貓車主、芭蕾貓車主等等，他們帶著親朋好友，來到展臺，給歐拉起到了價值共創(chuàng)的作用。事實上，芭蕾貓上市的時候，發(fā)布會的一些文案就是由八位女性共創(chuàng)出來的，其中七位是芭蕾貓車主。女性對于歐拉汽車而言，既是產(chǎn)品受眾，更是品牌資產(chǎn)。

做更愛女性的汽車品牌，讓男性放心、女性安心，成都車展上，歐拉用閃電貓、芭蕾貓等新車，以及“無憂電池”和ORA-PILOT 3.0智能駕駛輔助系統(tǒng)等硬核科技，展現(xiàn)出對用戶的誠意——“對你好，不只是說說；如果愛，就深愛。”

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