家用美容儀正在成為消費者的居家“新寵”。剛剛結束的“618大促”也驗證了家用美容儀市場的火爆。據天貓提供的數據，“618大促”預售啟動一小時，來自醫美巨頭科醫人旗下的家用美容儀品牌TriPollar初普預定數額就超2.6萬件，成為預售首小時最熱單品，也是618期間90后最愛單品Top 3，排名僅次于iPhone。而據近日發布的《2020線上家用美容儀消費洞察報告》數據，在對3000名20～49歲女性互聯網用戶的調研中，59%的女性表示曾經至少使用一種家用美容儀。預計2021年，我國美容儀市場規模將接近100億元。

家用美容儀旺盛的市場潛力吸引了大批企業涌入該賽道。自2016年以來，家用美容儀企業年度注冊增速一直維持在25%以上。天眼查APP顯示，截至6月30日，企業名稱或經營范圍中含“家用”和“美容儀”的企業已經超過9700家。其他公開數據顯示，目前與美容儀器相關的企業有近10萬家。

企業數量的增加，也吸引資本對這一領域的看好。僅今年上半年，小米便連投了三家生產美容儀的企業，6月份集中投資了兩家。與此同時，華為也于今年2月份在華為商場上線兩款支持HUAWEI HiLink系統的美容儀。

不過，家用美容儀市場在快速升溫的同時也產生了一些問題。如多款家用射頻美容儀被國內權威檢測機構測出溫控不達標，容易造成局部燙傷。又如家用美容儀的售價天差地別，在某些電商平臺上，產品售價從幾十塊到上萬元不等，產品魚龍混雜，定位并不明晰等。

據業內人士分析，導致家用美容儀市場長期處于混亂狀態的根本原因之一是，家用美容儀產品一直以來參照的是“小家電”產品標準進行管理，但家用美容儀產品涉及醫美領域，標準和監管缺乏針對性。隨著需求的持續爆發，要保證用戶的權益，必然呼喚相關的行業標準和監管出臺。

今年4月，國家藥監局就《射頻美容類產品分類界定指導原則》(以下簡稱《原則》)公開征求意見，將一直定位不明的射頻美容儀納入監管范圍內。《原則》不僅規定了射頻美容類產品即采用射頻原理且用于醫療美容用途的產品，同時擬將對三大類射頻美容產品納入醫療器械管理的范疇。

業內人士認為，家用美容儀產品進入中國時間不長，一共才7年。針對美容儀材質、功效型等標準的完善也都需要時間。一旦未來監管加強，家用美容儀的市場也必然回歸有序發展。

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