↑資料圖 據(jù)IC photo

(資料圖)

今年9月，樂(lè)視開始通過(guò)抖音賬號(hào)進(jìn)行直播帶貨，不僅直播間的產(chǎn)品主要為樂(lè)視品牌，就連出鏡主播也都是樂(lè)視員工。9月19日，紅星資本局從樂(lè)視處獲悉，樂(lè)視相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，要“努力成為下一個(gè)新東方”。

但從樂(lè)視自曝的數(shù)據(jù)來(lái)看，“30天直播14場(chǎng)帶貨2萬(wàn)元”的成績(jī)，與新東方旗下的東方甄選差距不小。

因“自嘲”屢屢出圈的樂(lè)視，能依靠直播帶貨再次崛起嗎？

樂(lè)視學(xué)新東方進(jìn)軍直播帶貨

30天14場(chǎng)帶貨2萬(wàn)元

“30天直播14場(chǎng)帶貨2萬(wàn)元，讓大家見(jiàn)笑了。”9月15日，樂(lè)視視頻發(fā)布一條微博，自曝直播帶貨一個(gè)月的成績(jī)。

↑圖片來(lái)自樂(lè)視視頻官方微博

從今年9月起，樂(lè)視開始通過(guò)抖音賬號(hào)進(jìn)行直播帶貨。紅星資本局從樂(lè)視發(fā)布的直播剪輯視頻中看到，樂(lè)視直播間的產(chǎn)品主要為樂(lè)視品牌，如電動(dòng)牙刷、智能手機(jī)、樂(lè)視電視等。就連出鏡主播也都是樂(lè)視各部門的員工，HR也親自“下場(chǎng)”直播。

↑圖片來(lái)自樂(lè)視抖音賬號(hào)

值得一提的是，除了樂(lè)視抖音賬號(hào)，其另一個(gè)擁有200余萬(wàn)粉絲的賬號(hào)“市場(chǎng)部的日常”，也在進(jìn)行直播帶貨。

但從樂(lè)視自曝的數(shù)據(jù)來(lái)看，兩個(gè)賬號(hào)直播帶貨成績(jī)并不理想。樂(lè)視表示：“我們確實(shí)還需要努力，不過(guò)昨晚（9月14日）單場(chǎng)GMV（商品交易總額）終于破萬(wàn)了。”

盡管成績(jī)不理想，但樂(lè)視的“野心”并不小。9月19日，紅星資本局從樂(lè)視處獲悉，樂(lè)視相關(guān)負(fù)責(zé)人提出的目標(biāo)是“努力成為下一個(gè)新東方”，并提到：“去年?yáng)|方甄選還沒(méi)火爆的時(shí)候，就有員工說(shuō)，我們樂(lè)視員工就應(yīng)該自己直播，我們的產(chǎn)品這么好，為什么不給自己帶貨？”

紅星資本局注意到，樂(lè)視似乎早已對(duì)標(biāo)起了新東方。今年6月初東方甄選一夜爆紅后，7月底，樂(lè)視就發(fā)布微博招募主播，首先提到了“教培行業(yè)從業(yè)老師”，與東方甄選頗為相似。再到8月底，樂(lè)視又發(fā)起“樂(lè)視員工萬(wàn)元主播挑戰(zhàn)賽”，員工們紛紛變身主播，喊出“我為樂(lè)視代言”的口號(hào)。

但截至目前，樂(lè)視旗下兩個(gè)直播間仍然沒(méi)有如東方甄選一樣爆火。據(jù)灰豚數(shù)據(jù)，樂(lè)視官方抖音賬號(hào)近30天直播了13場(chǎng)，銷售額為7000余元。另?yè)?jù)新抖數(shù)據(jù)，賬號(hào)“市場(chǎng)部的日常”近30天的直播累計(jì)銷售額為5.23萬(wàn)元。

這個(gè)成績(jī)與新東方旗下爆火的東方甄選直播間相距甚遠(yuǎn)。新抖數(shù)據(jù)顯示，東方甄選直播間近30日的直播銷售額為6.65億元，是樂(lè)視旗下兩個(gè)賬號(hào)直播銷售額的16000多倍。

樂(lè)視未來(lái)會(huì)在直播上投入多少？直播是否會(huì)成為樂(lè)視的新增長(zhǎng)點(diǎn)？對(duì)此，9月19日樂(lè)視方面回應(yīng)稱，直播處于起步階段，暫時(shí)不方便回復(fù)。

但直播也為樂(lè)視帶來(lái)了一波熱度。不僅樂(lè)視官方直播間粉絲量有所增長(zhǎng)，“30天直播14場(chǎng)帶貨2萬(wàn)元”的話題也引發(fā)網(wǎng)友討論。有網(wǎng)友表示“期待樂(lè)視逆風(fēng)翻盤”，也有網(wǎng)友認(rèn)為樂(lè)視直播數(shù)據(jù)太慘：“人力物力的錢都沒(méi)賺回來(lái)吧。”還有網(wǎng)友調(diào)侃：“賈老板若肯回國(guó)肯定不止這個(gè)數(shù)據(jù)。”

員工過(guò)著神仙日子 靠甄嬛傳養(yǎng)活

自嘲背后，樂(lè)視正在“去賈躍亭”化

試水直播帶貨的同時(shí)，樂(lè)視也沒(méi)有忘了自己的“老本行”。

在9月8日舉行的樂(lè)視媒體溝通會(huì)上，樂(lè)視表示未來(lái)幾個(gè)月將推出下一款偏中高端手機(jī)，近期還將陸續(xù)推出新一代樂(lè)視超級(jí)電視產(chǎn)品。

就在今年8月，樂(lè)視曾發(fā)文怒懟樂(lè)視電視代工廠——南京中電熊貓家電有限公司不良率達(dá)20%，引起輿論關(guān)注。值得一提的是，樂(lè)視電視曾經(jīng)翻開了互聯(lián)網(wǎng)電視的篇章，一時(shí)風(fēng)頭無(wú)兩。公開數(shù)據(jù)顯示，2014-2016年，樂(lè)視電視銷量分別達(dá)到150萬(wàn)臺(tái)、300萬(wàn)臺(tái)、600萬(wàn)臺(tái)。

但如今，隨著樂(lè)視版權(quán)優(yōu)勢(shì)的消逝，樂(lè)視電視或早已掉隊(duì)。樂(lè)融致新CEO張巍在2021年年初接受媒體采訪時(shí)表示，樂(lè)視電視2020年銷售規(guī)模約為40萬(wàn)-50萬(wàn)臺(tái)。此后的銷售數(shù)據(jù)再未公開。據(jù)澎湃新聞報(bào)道，此次媒體溝通會(huì)上，樂(lè)視披露目前電視終端保有量為1200萬(wàn)臺(tái)。

除了自曝“30天直播14場(chǎng)帶貨2萬(wàn)元”，今年以來(lái)，樂(lè)視屢次靠著自嘲“出圈”。

先是在今年4月，“甄嬛傳版權(quán)每年分銷的收益仍有上千萬(wàn)”的消息沖上熱搜。彼時(shí)，樂(lè)視視頻回應(yīng)稱，“這么說(shuō)吧，如果2018年版權(quán)不被花兒賣出，樂(lè)視現(xiàn)在回的血會(huì)更多，樂(lè)視視頻可以安心養(yǎng)老。”網(wǎng)友紛紛調(diào)侃樂(lè)視是“靠甄嬛傳養(yǎng)活”。

隨后在7月，話題“樂(lè)視員工沒(méi)有996和內(nèi)卷”再次引發(fā)熱議。有網(wǎng)友稱分享一個(gè)“冷知識(shí)”：“現(xiàn)在的樂(lè)視仍有400多名員工，過(guò)著沒(méi)有‘老板’的神仙日子，無(wú)996無(wú)內(nèi)卷……當(dāng)年無(wú)敵高端配置的電視日活仍然不錯(cuò)，靠運(yùn)營(yíng)和版權(quán)收入養(yǎng)活員工。”

7月12日，樂(lè)視視頻官方微博賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)了這條微博，并且回復(fù)稱：“對(duì)，我們還有400多人，期待新的朋友加入。”

值得注意的是，曾經(jīng)的老板賈躍亭對(duì)樂(lè)視的持股有了變化。

在今年6月中旬，樂(lè)視網(wǎng)公告稱，樂(lè)視網(wǎng)大股東賈躍亭將其持有的公司6億股股份（占公司總股本的15.04%）對(duì)應(yīng)的表決權(quán)及其他股東權(quán)委托給致新云網(wǎng)企業(yè)管理（天津）有限公司代為行使。致新云網(wǎng)成為樂(lè)視網(wǎng)新的第一大股東、控股股東。此后，在樂(lè)視網(wǎng)股權(quán)結(jié)構(gòu)中，賈躍亭持股比例從21.48%下降至6.44%。

↑圖片來(lái)自樂(lè)視網(wǎng)公告

如今的樂(lè)視，正在逐漸“去賈躍亭”化。樂(lè)視能依靠直播帶貨再次崛起嗎？這有待時(shí)間的檢驗(yàn)。

紅星新聞?dòng)浾?強(qiáng)亞銑

編輯 余冬梅 彭疆

關(guān)鍵詞： 樂(lè)視電視