最近，一款名為“羊了個羊”的小游戲火爆網絡，號稱“通關率不到0.1%”，讓玩家反復挑戰、觀看廣告。“羊了個羊”雖好玩，但游戲潛在風險也隨之而來。

9月28日，#女子為玩羊了個羊看廣告被騙9萬元#的話題登上熱搜。

(資料圖片僅供參考)

女子玩羊了個羊看廣告被騙9萬

據@江蘇新聞 報道，常州嚴女士在玩“羊了個羊”游戲時，為了獲取道具觀看了廣告。這是一個貸款廣告，有資金需求的她便按指引下載并注冊了一款貸款APP。她見貸款APP顯示有余額， 為了提現就按照客服指引累計轉賬9萬元，之后意識到被騙。

“羊了個羊”小游戲火爆的同時，多地警方也發布風險提示。

一些不法分子看到了“賺錢”的機會，比如售賣輔助過關的外掛服務，冒充“羊了個羊”的客服人員，通過銷售游戲道具、增加復活次數等手段進行詐騙。

警方提醒，游戲玩家不要輕易去點擊二維碼鏈接等，更不要向陌生賬戶進行轉賬，防止個人信息泄露。

①這款游戲的玩家不分年齡層，其中引導玩家觀看的廣告，未成年人及經驗不足的年輕人恐缺乏辨別能力。還有憑借誘導性廣告讓玩家領取游戲界面彈出的“100元手機話費券”。玩家領取并按網站指示支付9.9元或19.9元后，才發現話費無法兌現，也不能退款。

②網上售賣的所謂攻略和秘籍，可能存在病毒木馬，還可能會有遇上詐騙的風險；

③很多小游戲爆火后，會出現一些充值提現類的獎勵機制，如果玩家遇到此類情況，要 及時剎車；

④務必警惕有人冒充游戲客服人員，以售賣通關道具為由實施詐騙。

若玩50盤并換取道具和機會

玩家估算：要看75分鐘廣告

據央廣網此前報道，小游戲《羊了個羊》簡單說就是一個消除闖關的游戲，玩家選中三個一樣的圖標，就可以消除。但游戲界面中，圖標是層層堆疊的，只有把上一層移除，才能點亮下一層的圖案，繼續游戲。移除遇到障礙， 用戶不能繼續游戲時，要么重新開始，要么通過收看廣告來“復活”。

“羊了個羊”號稱通過率極低，有玩家稱，這是通過設置讓大部分玩家都無法解鎖，利用勝負欲來反復收看廣告，最終通過廣告投放盈利。

按照游戲的設置，第一關的消除非常簡單，但是到了第二關，消除的圖案排列變得十分復雜。

網友調侃

一邊是難以通關的設置，一邊是玩家不服輸的心理。一些網友總結出了所謂的“通關秘籍”，提示用戶在不同界面下每一步先消除哪些圖案才能通關；此外，還有不少關于這款游戲的通關程序和外掛出現在了網上。

不過，當一個號稱考驗智商的游戲變成了碰運氣的設置，更多的是來自用戶的不解與質疑。有用戶評論：“這種游戲底層圖案是根據玩家手上的圖案，通過算法來設置的，采用概率方法來控制通過率，剩下無法通關的用戶因為勝負心就可以反復看廣告來換取繼續游戲的機會”；“通過排名和分享解鎖道具來吸引流量，再用廣告投放吸引資本”。

有玩家估算， 如果玩50盤《羊了個羊》并換取道具和機會，則需要看75分鐘左右的廣告。

游戲開發者、《百萬在線：大型游戲服務端開發》一書作者羅培羽認為，從游戲本身來看，《羊了個羊》的設置與玩法都很常見，火爆的背后，一方面是休閑游戲本身市場很大；其次是游戲規則簡單易上手，容易在熟人中形成話題；最重要的，是該款游戲對心理機制和營銷機制的使用。

有數據預測，2022年中國休閑游戲市場規模為344億元，其中廣告變現收入占比超過75%。在《羊了個羊》爆紅之后，關于這款小游戲的盈利也成為熱點。

游戲背后另一引發探討的話題是， 娛樂體驗與廣告盈利之間是否需要找到平衡？游戲中嵌入的廣告是否需要監管？

浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林：從行業角度，這類小游戲無法內置充值口，廣告換取游戲通關的方式也是一種比較合理的折中方式。

但是，這里要注意一個問題，就是廣告是不是通過關口所必需，就好像應用軟件不看廣告要保留基本功能一樣，游戲也應該有不看廣告就能通關的可能性。同時，有些小游戲的廣告內容過多，廣告時長過長，嚴重影響了玩家游戲體驗；有些廣告內容存在虛假，有誘導誤導用戶點擊的嫌疑， 因此對于小游戲嵌入廣告的內容、長度等方面，要加強監管。

編輯|程鵬 杜恒峰

校對|段煉

關鍵詞： 羊了個羊