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最近一段時(shí)間，各大電商平臺(tái)可以說是新動(dòng)作不斷。這邊京東醞釀推出百億補(bǔ)貼，那邊拼多多繼續(xù)在海外攻城掠地，阿里當(dāng)然也不會(huì)閑著了。

2月22日，多家媒體報(bào)道稱天貓正計(jì)劃推出小時(shí)購業(yè)務(wù)，由阿里副總裁劉鵬親自掛帥，目前已在搭建團(tuán)隊(duì)。公開資料顯示，劉鵬現(xiàn)任阿里巴巴B2C零售事業(yè)群總裁，擁有豐富的零售業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)。如果傳聞屬實(shí)，由其帶領(lǐng)的天貓小時(shí)購業(yè)務(wù)相信會(huì)在市場(chǎng)上掀起新一輪熱潮。

針對(duì)上述傳聞，官方也作出了回應(yīng)。阿里相關(guān)負(fù)責(zé)人23日向媒體表示，淘寶目前已有小時(shí)達(dá)業(yè)務(wù)，由蜂鳥提供配送，生鮮、日用百貨等商品都可以實(shí)現(xiàn)一小時(shí)快速送達(dá)。不過對(duì)于天貓是否會(huì)上線新的小時(shí)購業(yè)務(wù)，阿里方面沒有作出正面回應(yīng)。

雖然天貓小時(shí)購仍停留在傳聞階段，但阿里要發(fā)力即時(shí)零售的心思已經(jīng)相當(dāng)明確——尤其是看到老對(duì)手京東的成功后，阿里更不可能無動(dòng)于衷。

京東財(cái)報(bào)透露的數(shù)據(jù)顯示，去年二季度小時(shí)購、京東到家總計(jì)接入了15萬家線下實(shí)體店，交易額實(shí)現(xiàn)了三位數(shù)的同比增長。其中，京東小時(shí)購業(yè)務(wù)GMV同比增速增長超200%，除了日用百貨類商品外，母嬰、3C數(shù)碼等品類的銷量也是直線上升。

去年下半年，就連美團(tuán)都開始發(fā)力同城零售，市場(chǎng)變得越來越擁擠。2月22日，美團(tuán)閃購舉辦的“即時(shí)零售中國行”活動(dòng)落地成都，并和成都益民供應(yīng)鏈有限公司簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，為美團(tuán)閃購在西南地區(qū)的擴(kuò)張奠定基礎(chǔ)。

有鑒于此，阿里只有盡快入局、擴(kuò)大小時(shí)購業(yè)務(wù)范圍，才有機(jī)會(huì)搶占高地。否則，只能坐看京東、美團(tuán)瓜分蛋糕。

作為這次傳聞中的主角——天貓?jiān)诎⒗镫娚贪鎴D中的地位、作用變化也備受外界關(guān)注。

和淘寶相比，最近幾年天貓的定位經(jīng)過了數(shù)次調(diào)整，正在積極尋找新方向。在去年，還曾有消息稱天貓將往自營商品的路線轉(zhuǎn)型，并上線“貓享”專區(qū)。雖然該傳聞直到目前也未得到證實(shí)，但可以看出天貓確實(shí)一直在探索轉(zhuǎn)型、升級(jí)的路線。

雖然淘寶已經(jīng)有小時(shí)達(dá)業(yè)務(wù)，但增加一個(gè)入口，鏈接更多商家、用戶肯定不是壞事。如果阿里真的下定決心要死磕即時(shí)零售這條賽道，天貓必將在日后發(fā)揮重要作用。當(dāng)然，京東、美團(tuán)如今的服務(wù)流程已經(jīng)非常完善、商家和商品資源也十分豐富，阿里想從它們手中搶下半壁江山，難度非同一般。

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