夏天的超市，總藏著生活里最即時的消費需求。冰飲、酒水、冰品、零食，既是消暑補給，也是世界杯夜晚、端午假期、暑期出游里的生活剛需。

6月，抖音生活服務「心動超市」圍繞“夏日應季品”主題，聚焦酒水、冰品、零食等夏日應季品類，通過會場發券、內容種草、達人直播、熱點傳播和線下場景聯動，把超市好品從貨架帶入用戶的夏日生活場景。項目期內，「心動超市」線上項目曝光達2.5億，品牌聯營招商破千萬，進一步驗證了應季品經營在商超行業中的內容價值與轉化潛力。

以應季品為入口，把夏日需求接入商超場景

當商超消費從“日常采買”走向“即時補給”，用戶對超市的需求也不再只是“買到便宜”，而是“在剛好需要的時候，買到剛好的東西”。夏日冰飲、端午粽子、世界杯酒水零食，都是天然具備場景感的應季商品。

基于這一變化，「心動超市」以應季品為核心入口，將用戶需求、商家貨盤、內容表達和線下門店場景連接起來。一方面，通過更具夏日氛圍的會場視覺、11點和18點兩場超市發券等方式，強化用戶“逛心動超市，買應季好品享好價”的消費心智；另一方面，通過直播間領券引導和氛圍物料升級，讓夏日好品在更多線上消費場景中被看見、被選擇。

圍繞6月酒水節與世界杯消費場景，「心動超市」還上線了“酒水地圖·心動超市版”，將酒水商品、會場曝光、補貼抽獎與線下門店物料串聯起來。活動聯動711便利店、酒便利、六意便利店、紅旗連鎖等8家商戶，把線上活動信息帶入真實門店，也讓世界杯夜晚的酒水零食需求更自然地連接到線下核銷。

從會場到直播間，再到線下門店，「心動超市」正在把超市購物體驗從單一貨架展示，延展為更具場景感和參與感的夏日消費入口。

把品牌帶進日常，讓商超渠道成為內容場域

在用戶端，「心動超市」是夏日好品的發現入口；在品牌端，它也正在成為連接品牌、商超渠道和用戶心智的重要場域。

6月，「心動超市」進一步沉淀出品牌聯營合作模式，將平臺內容曝光、商超渠道場景和品牌貨盤資源整合在一起，為品牌提供更貼近消費現場的合作方式。該模式6月聯營招商下單破千萬，展現出商超品類在內容平臺上的品牌合作潛力。

以雀巢咖啡合作為例，品牌圍繞「心動超市」IP追加合作預算，重點布局商超便利店等線下渠道。項目聯動羅森、十足便利等渠道主題專場，將品牌內容、門店場景和用戶消費路徑結合起來，讓一杯咖啡不只出現在貨架上，也出現在通勤、出游、夏日補給等更具體的生活場景中。

通過這樣的合作，「心動超市」進一步放大了商超渠道的場景價值。對品牌而言，這是更貼近日常消費的內容表達；對商家而言，也是在平臺內容能力和品牌資源加持下，提升商品聲量與經營效率的新機會。

用AIGC和熱點造勢，讓應季品成為生活話題

應季品本身有需求，但要真正進入用戶心智，還需要更輕、更有記憶點的內容表達。

6月，「心動超市」首次以AIGC制作活動宣傳片，圍繞“心動超市會場發券”“暑期夏日應季品供給”等核心利益點進行創作。視頻以盛夏酷暑和暑假高溫為背景，借“歷史名人因天氣炎熱集體罷工”的腦洞設定，將用戶對清涼補給的即時需求轉化為趣味化內容表達。

同時，視頻場景中也融入紅旗連鎖、永輝超市、麥德龍、酒小二等月度重點合作商超的現實場景進行曝光軟植入，讓“夏日補給”從創意劇情自然落回真實消費場景。最終，單視頻播放量突破300萬，點贊量突破6萬，展現出AIGC內容在品類心智傳播中的想象力。

除了AIGC內容，「心動超市」也持續將應季品與趨勢熱點結合。繼5月“報恩榴蓮”后，6月項目圍繞“粽界天家”“世界杯國家酒”等應季品關聯詞條進行內容傳播。其中，端午“誤闖粽界天家”登上全國榜和種草榜Top1，為#心動超市 主話題貢獻200萬+播放增長，并帶動6月粽品相關支付同比增長70.4%。

達人直播也成為「心動超市」連接本地用戶與區域商超的重要方式。6月，借紅旗連鎖周年慶節點，四川權威媒體「封面新聞」牽手區域頭部商超「紅旗連鎖」，圍繞“四川專屬、本地實力、區域情懷、品質保障”展開直播內容，以政務媒體號攜手本地龍頭商超企業，打造西南區域商超營銷標桿案例。最終，單場達人直播支付達成1000萬，也為區域商超借助內容平臺放大節點營銷價值提供了可復用樣本。

從AIGC腦洞內容，到熱點話題造勢，再到本地達人直播，「心動超市」讓應季商品不再只是靜態陳列，而是成為用戶愿意討論、搜索和購買的生活話題。

暑期消費持續升溫，「心動超市」提前打開夏日補給場

從會場發券、直播間氛圍升級，到酒水地圖、品牌聯營、AIGC內容、熱點傳播和達人直播，「心動超市」在6月圍繞夏日應季消費，完成了從內容種草、線上參與到線下核銷的多場景連接。它讓酒水、冰品、零食等應季好品，不再只是貨架上的商品，而是在用戶需要清涼補給、看球助興、出游囤貨的具體時刻被看見、被選擇；也為商家提供了更貼近用戶生活場景的經營入口，讓商品曝光、用戶心智和真實消費形成更緊密的連接。

隨著暑期到來，「心動超市」還將推出「心動超市試吃大會」，以更具參與感的方式承接夏日嘗鮮和囤貨需求。通過“試吃大會”這一場景，平臺將進一步串聯夏日應季品供給、頭部商超貨盤和內容種草能力，讓用戶在逛、嘗、買的過程中持續形成“逛心動超市，買應季好品享好價”的消費心智，也幫助頭部商超和品牌把新品、爆品、區域特色商品更自然地帶到用戶面前。（金淑敏）

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