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炎炎夏日，清涼消費在全國多地持續升溫。但相比個性化市場需求和多元化市場空間，清涼產品種類供給仍顯不足，潛在消費需求尚未被充分激活，行業企業需加大創新力度，持續拓展消費新場景。

細分領域清涼商品仍有缺口。當前，降溫產品仍集中在空調、風扇、冰箱等傳統“三件套”，細分場景適配產品存在缺口，單一功能產品多，復合型和定制化產品少，難以覆蓋不同人群的差異化清涼需求。消費者對智能化、體積小、功能好的降溫產品需求強烈，但便攜降溫設備“雷聲大、雨點小”，行業存在同質產品扎堆、價格競爭加劇等問題。此外，通勤族、戶外勞動者等人群降溫需求未被充分挖掘，企業應搶占細分賽道商機，釋放市場潛力。

清涼旅游產品供給不足。針對老年群體清涼康養、親子家庭日間消暑和青年群體潮玩納涼等場景，市場供給仍存不足。不同業態之間場景壁壘尚未打破，景區、民宿、餐飲、零售各自為戰，清涼消費成熟鏈條有待建立。部分城市商業街區缺乏配套降溫設施，日間消費受到影響。

部分產品安全標準有待完善。當前，便攜降溫產品、手持制冷設備存在性能虛標、安全標準缺失等問題，部分產品存在鋰電池安全隱患。無糖零脂消暑飲品需求旺盛，但虛假宣傳等亂象頻出，“無糖”從技術概念逐漸異化為營銷話術，引發消費者信任危機，需進一步強化概念標準和營銷規范。

個性化體驗創新不足。“清涼經濟”屬于體驗經濟范疇，創新是生命線。企業應及時捕捉消費者需求，高效對接供給與需求，優化產品結構、改善用戶體驗；行業應推動技術向產業賦能，促進技術與場景適配，持續提升產業附加值。

新需求引領新供給，新供給創造新需求。產品創新永遠是企業的核心競爭力，只有持續拓展消費場景、打造消費新業態，才能不斷挖掘市場潛力。“清涼經濟”兼具功能價值和情緒價值，消費者購買的不僅是商品或服務，更是消費感受和精神滿足。未來，企業應加強產品創新、場景創新和服務創新，從根本上解決同質化嚴重、供需錯配等問題，讓“清涼經濟”釋放更大活力。（本文來源：經濟日報 作者：郭存舉）

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